Google की हाल ही में अपडेट की गई साइट रेपुटेशन एब्यूज पॉलिसी का उद्देश्य उन बड़ी वेबसाइट्स के दुरुपयोग को रोकना है जो अपनी डोमेन शक्ति का उपयोग ऐसे कंटेंट को रैंक कराने के लिए करती हैं, जिसे उन्होंने न तो बनाया है और न ही स्वामित्व रखते हैं। हालांकि यह पॉलिसी कुछ प्रमुख दुरुपयोग को संबोधित करती है, लेकिन यह Google की एल्गोरिदमिक कमजोरियों के कारण उत्पन्न होने वाली इन समस्याओं का दीर्घकालिक समाधान नहीं है।
मार्च 2024 में पेश की गई यह पॉलिसी उन प्रथाओं को रोकने के लिए डिज़ाइन की गई है, जहां उच्च-प्राधिकरण वाली वेबसाइट्स तृतीय-पक्ष सामग्री को केवल सर्च रैंकिंग में सुधार के लिए होस्ट करती हैं।
हालांकि पॉलिसी ने अपने दायरे को अधिक जटिल सहयोगों को शामिल करने के लिए बढ़ाया है, यह समस्या की जड़ को हल नहीं करती: Google के एल्गोरिदम।
पैरासाइट SEO एक लाभदायक लेकिन समस्याग्रस्त रणनीति बन गया है। उच्च-प्राधिकरण डोमेन के साथ साझेदारी करके, तृतीय-पक्ष सामग्री जल्दी ही विशेषज्ञ साइटों को पछाड़ देती है। यह न केवल सर्च परिणामों को विकृत करता है, बल्कि Google की रैंकिंग प्रणाली की विश्वसनीयता को भी कमजोर करता है।
यह दर्शाता है कि Google का एल्गोरिदम डोमेन शक्ति को प्राथमिकता देता है, जिससे असंबंधित या कम प्रासंगिक सामग्री वास्तविक विशेषज्ञों को पछाड़ देती है।
यह समस्या केवल उच्च-प्राधिकरण डोमेनों के दुरुपयोग की नहीं है, बल्कि Google के एल्गोरिदम के कारण यह संभव होती है।
पॉलिसी एक बैकअप मैकेनिज्म के रूप में कार्य करती है, जो पहले से हुए नुकसान के बाद दुरुपयोग को संबोधित करती है। यह "व्हैक-ए-मोल" गेम की तरह है, जहां एक समस्या को हल करने के बाद नई समस्याएं उभरती रहती हैं।
Google का ब्रांड सर्च और डोमेन अथॉरिटी जैसे सिग्नल्स पर निर्भर रहना बड़ी साइटों को अनजाने में फायदा पहुंचाता है। यह एक ऐसा चक्र बनाता है, जहां बड़े ब्रांड्स अपनी मुख्य विशेषज्ञता से बाहर के प्रश्नों में भी रैंकिंग में हावी रहते हैं।
Google का एल्गोरिदम डोमेन अथॉरिटी और टॉपिकल प्रासंगिकता के बीच संतुलन बनाने में संघर्ष करता है।
हालांकि साइट रेपुटेशन एब्यूज पॉलिसी सही दिशा में एक कदम है, दीर्घकालिक समाधान के लिए एल्गोरिदमिक सुधारों की आवश्यकता होगी:
साइट रेपुटेशन एब्यूज पॉलिसी पैरासाइट SEO में शामिल वेबसाइट्स के लिए एक चेतावनी के रूप में कार्य करती है। हालांकि यह कुछ बड़े मामलों को रोक सकती है, यह केवल एक अस्थायी समाधान है। Google को अपनी रैंकिंग और अथॉरिटी दृष्टिकोण को फिर से विचारने की आवश्यकता होगी ताकि सर्च परिणामों की गुणवत्ता और विश्वास बनाए रखा जा सके।
जब तक ऐसा नहीं होता, उपयोगकर्ताओं और प्रकाशकों को एक ऐसे परिदृश्य का सामना करना पड़ेगा, जहां आकार विशेषज्ञता पर हावी रहता है।