Google ने मोबाइल सर्च में AI ओवरव्यू विज्ञापन पेश किए हैं, जो उसकी विज्ञापन रणनीति में एक महत्वपूर्ण बदलाव का संकेत है। पिछले महीने अमेरिका में लॉन्च हुए ये विज्ञापन हाल ही में मोबाइल सर्च रिजल्ट में दिखने शुरू हुए हैं। यहां जानें कि यह नया फीचर क्या है, इसका संभावित प्रभाव क्या हो सकता है, और विज्ञापनदाता इसके लिए कैसे तैयारी कर सकते हैं।
गूगल AI ओवरव्यू विज्ञापन क्या हैं?
Google के AI ओवरव्यू विज्ञापन, सर्च रिजल्ट पेज (SERP) पर, संवादात्मक AI उत्तरों में सीधे पेड लिस्टिंग को शामिल करते हैं। ये विज्ञापन, उपयोगकर्ताओं को उनके सर्च अनुभव के दौरान प्रासंगिक प्रायोजित सामग्री प्रदान करते हुए, AI-जनित उत्तरों के साथ तालमेल बिठाने के लिए डिज़ाइन किए गए हैं।
मुख्य विशेषताएं:
- AI एकीकरण: विज्ञापन Google के AI ओवरव्यू में निर्बाध रूप से सम्मिलित होते हैं और संवादात्मक उत्तर का हिस्सा लगते हैं।
- मोबाइल-फर्स्ट रोलआउट: वर्तमान में ये विज्ञापन केवल अमेरिका में मोबाइल सर्च रिजल्ट्स में उपलब्ध हैं, जो व्यापक कार्यान्वयन से पहले परीक्षण का संकेत है।
AI ओवरव्यू विज्ञापन कहां दिखते हैं?
- अमेरिका में लाइव: ये विज्ञापन फिलहाल अमेरिका में मोबाइल उपयोगकर्ताओं के लिए रोलआउट किए जा रहे हैं।
- सीमित उपलब्धता: सभी उपयोगकर्ता इन्हें नहीं देख पाएंगे, क्योंकि Google इन्हें सीमित सर्च क्वेरी पर परीक्षण कर रहा है।
उदाहरण:
न्यूयॉर्क के एक विज्ञापनदाता ने हाल ही में मोबाइल सर्च के दौरान AI ओवरव्यू विज्ञापन का एक उदाहरण देखा। स्क्रीनशॉट में AI ओवरव्यू सेक्शन में एक पेड लिस्टिंग को स्पष्ट रूप से प्रदर्शित किया गया।
AI ओवरव्यू विज्ञापन क्यों महत्वपूर्ण हैं?
AI ओवरव्यू विज्ञापनों का परिचय विज्ञापनदाताओं के लिए अवसरों और चुनौतियों दोनों को प्रस्तुत करता है।
विज्ञापनदाताओं के लिए लाभ:
- बढ़ी हुई दृश्यता: संवादात्मक AI उत्तरों में दिखाई देने वाले विज्ञापन नए और आकर्षक तरीके से उपयोगकर्ता का ध्यान आकर्षित कर सकते हैं।
- बेहतर जुड़ाव: AI-जनित उत्तरों में विज्ञापनों को एकीकृत करके, ब्रांड उपयोगकर्ताओं तक अधिक संदर्भित तरीके से पहुंच सकते हैं, जिससे क्लिक-थ्रू दरें (CTR) बढ़ने की संभावना है।
ध्यान देने योग्य बातें:
- CTR पर प्रभाव: AI ओवरव्यू विज्ञापन पारंपरिक विज्ञापनों के प्रदर्शन को प्रभावित कर सकते हैं, क्योंकि वे उपयोगकर्ताओं का ध्यान भटका सकते हैं। CTR की निगरानी आवश्यक होगी।
- अनुकूलन की जानकारी नहीं: Google ने अभी तक AI ओवरव्यू विज्ञापनों के लिए अनुकूलन रणनीतियां साझा नहीं की हैं, जिससे विज्ञापनदाता असमंजस में हैं।
सर्च मार्केटिंग पर AI ओवरव्यू विज्ञापनों का प्रभाव
Google के AI ओवरव्यू में विज्ञापनों का समावेश इस बात का संकेत है कि ब्रांड्स अब SERP पर उपयोगकर्ताओं के साथ कैसे बातचीत करते हैं। हालांकि यह दृश्यता के नए अवसर पैदा करता है, लेकिन इससे उपयोगकर्ता अनुभव और विज्ञापन एकीकरण के बीच संतुलन को लेकर सवाल भी उठते हैं।
विचार करने योग्य सवाल:
- उपयोगकर्ता अनुभव: AI-जनित उत्तरों में प्रायोजित सामग्री पर उपयोगकर्ताओं की प्रतिक्रिया कैसी होगी?
- विज्ञापन प्लेसमेंट रणनीति: क्या ये विज्ञापन पारंपरिक सर्च विज्ञापनों के साथ प्रतिस्पर्धा करेंगे या उन्हें पूरक बनाएंगे?
- अभियान समायोजन: इस नए विज्ञापन प्रारूप में ROI को अधिकतम करने के लिए विज्ञापनदाताओं को क्या बदलाव करने होंगे?
Google AI ओवरव्यू विज्ञापनों का भविष्य
जैसे-जैसे Google अपने AI ओवरव्यू विज्ञापनों को परिष्कृत और विस्तारित करता है, विज्ञापनदाता निम्नलिखित की उम्मीद कर सकते हैं:
- विस्तृत रोलआउट: वर्तमान में अमेरिका और मोबाइल तक सीमित ये विज्ञापन भविष्य में अन्य क्षेत्रों और डेस्कटॉप सर्च तक विस्तार कर सकते हैं।
- प्रदर्शन अंतर्दृष्टि: विज्ञापनदाताओं को दृश्यता और रूपांतरण दरों पर प्रभाव का आकलन करने के लिए प्रदर्शन की निगरानी करनी चाहिए।
- अनुकूलन दिशानिर्देश: Google जल्द ही AI ओवरव्यू विज्ञापनों के लिए अनुकूलन अभियानों पर सर्वोत्तम प्रथाओं को जारी कर सकता है।
AI ओवरव्यू विज्ञापनों के लिए तैयारी कैसे करें?
- मोबाइल सर्च की निगरानी करें: यदि आप अमेरिका में हैं, तो यह देखें कि AI ओवरव्यू विज्ञापन कैसे दिखाई देते हैं और वे आपके अभियानों को कैसे प्रभावित कर सकते हैं।
- विज्ञापन कॉपी के साथ प्रयोग करें: चूंकि ये विज्ञापन संवादात्मक उत्तरों में एकीकृत हैं, अपनी मैसेजिंग को उपयोगकर्ता क्वेरी के संदर्भ से मेल खाने के लिए तैयार करें।
- सूचित रहें: Google की घोषणाओं पर नजर रखें ताकि यह समझा जा सके कि यह फीचर कैसे विकसित हो रहा है और व्यापक रूप से उपलब्ध होने पर क्या बदलाव किए जा सकते हैं।
निष्कर्ष
Google के AI ओवरव्यू विज्ञापन संवादात्मक AI और विज्ञापन के सम्मिश्रण में एक बड़ा कदम हैं। हालांकि वे जुड़ाव के नए अवसर प्रदान करते हैं, लेकिन विज्ञापनदाताओं को अपने अभियान प्रदर्शन पर उनके प्रभाव की सावधानीपूर्वक निगरानी करनी होगी और तदनुसार रणनीतियों को अनुकूलित करना होगा।
जैसे-जैसे Google इस फीचर को विस्तारित और परिष्कृत करता है, सक्रिय और सूचित रहना इसके पूर्ण संभावित लाभ को प्राप्त करने की कुंजी होगी।